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発売記念:カネボウ研究所訪問記
 この秋(9/16)すばらしい化粧品が発売されます。
カネボウ専門店限定の高品質ブランド「トワニー」からの新ラインナップとなる「エスティチュード」です。
 既に6月頃から業界で大きな注目を集め、社会で活躍するキャリアウーマンや、お洒落マインドの高い主婦層に対応する新しい時代の高機能高品質化粧品として、いよいよこの秋に発売です。
そこで当店では7月に皆で試供品を試してみました。
すると全員が「今迄にない感触で使いやすい!それに始めてエステをした時みたいに肌が感じて感激」と云う感想でした。そこでもっと詳しくこのブランドを知りたくて、カネボウの研究開発本部に直接取材を申し入れました。
7/27に店主:東賢太郎、スタッフ森田美紀、カネボウ美容部員持田奈穂の3人で化粧品本部を訪問しました。
研究開発の方のみならず、マーケティング部、教育担当者等9人の方々にご対応頂き、開発の経緯から有効成分の専門的理論や効果までを大変丁寧にご説明頂きました。

*樹音担当者を、資生堂担当者の話をとして書いてます。
 全国の化粧品店でカネボウの専門店専用ブランド「トワニー」が強い人気でご愛用者が大変増えました。そこでさらにその幅を増やす意味で新しいラインナップが 求められています。そこにこの「エスティチュード」の発 売を知りとてもうれしかったのと、勉強会で説明を聞き、 皆で試して感動でした。(笑)

 大変お待たせしました。そう感じて頂ける 程の品質にするまで、時間とエネルギーがかかりました。 その分、必ずお客様にご満足頂けるはずです。

 カネボウさんの研究技術は業界では「こだわり 過ぎるくらい品質が高い」と云われていますけど、現在ど の位の方々が研究開発に携わっているのですか。

 現在国内だけで250名位のスタッフがお りまして、新しい有効成分の研究から安全性と使い易さ、 そしてメイク料はファッショントレンドに沿った色物の開 発等、休むことなく研究を続けています。中でも今回のこ の新大型ブランドは、これからのカネボウの主力ブランド として、化粧意識とお洒落マインドの高い女性にご満足頂 ける様にと頑張りました。(笑)

 まず大きな特長として女性の肌に大きな影響が ある生体リズムにしっかり対応してますね。

 その通りです。女性には生理をはじめ、年 齢や季節等、敏感な肌に与える要因が沢山あります。 特に月経周期による肌状態は刻々と変化し、生理期に生ま れる細胞が弱いことも科学的に判明しています。それが約1ヶ月後に乱れた角質となって表れる原因です。

 加えて働く女性はストレスも大きな要因ですね。

 それも大きいですね。職場の人間関係等の ストレスでも肌の調子はとても変化しますし、それが又、 ストレスになり、悪循環になり易いのです。

 そんな時、この「エスティチュード」のお手入 れやファンデーションはそれを改善してくれますね。 特にファンデーションは¥5000でこの仕上がりは感動 しました。

 それをご理解頂いてうれしいです(笑) 毛穴や小じわをカバーしてハリのある美しい肌作りが大き なのテーマでした。だからと云って厚付きしてはいけませ んから、パウダーの粒子の開発に大変苦労がありました。 そして秋冬の乾燥にも強いように天然保湿エッセンスパウ ダーも新しく開発して使用しました。

 だからでしょうね、冷房の中で試したけど全然 カサツキを感じませんでした。

 基礎化粧品のパッケージはいかがですか?

 パール感のある薄いピンク色で、高級感もあっ てとても気に入りました。はじめ化粧水なんか一万円位す るのかと思っていたら、たっぷり入って¥5000ですよ ね。これなら毎日しっかり使えます。

 化粧品は毎日十分な量を正しくお使い頂い てこそ美しい肌を維持できますから、価格設定は大変悩み ました。でも沢山の女性にご使用頂きたかったので、思い きって設定しました。

 特に栄養クリームの¥7000はこのクラスで はとても割安感がありますよ。

 正直申しまして内容成分の原価を考えます と厳しかったのですが、やはりまだまだクリームまでしっ かりお使いの方が少ないようですので、これを機に定着さ せたいと云うのが本音です。

 夜のお手入れの最後のクリームは、使うと朝の 肌がとても調子いいですのもね。

 このクリームには細胞の酸化や炎症や乾燥 を防ぐ新ボタニカルエッセンスや、肌の内側から角質層の バリア機能を高めるナイアシンアミドと云う成分も使用し ていますから、保湿力は大変高いですよ。

 コエンザイムQ10も配合されて、新しさを感 じます。この補酵素は年齢と共に不足しますからね。それ から、洗顔と柔軟化粧水もいいですね。

* *その後私達は、さらに詳しく個々の成分の効果を理論 や数値で説明を受け、世界でも早くからバイオ技術で認め られたカネボウさんの研究開発力を確信しました。 只今この新ブランド「TWANYエスティチュード」を 店頭でお試し頂けます。又試供品も差し上げています。是 非その良さを実感し、9/16の発売を楽しみにお待ち下 さい。商品のご予約も特典付で承っております。大変前評 判の高い化粧品ですので、発売当初の品切れも予想されま す。是非ご予約もお願い申し上げます。

<編集後記> カネボウ化粧品は繊維部門などを含むカネ ボウグループ全体の過去の会社経営で、不手際があり今迄 その改善に大変な状況がありました。 しかし、今年、経営的に力のある化粧品部門を独立させま した。そして過去の失敗を総括し、経営人を全面的に刷新 し、現在は若い経営者を中心に、全社をあげて必死に新し いカネボウ化粧品の創造に頑張っています。 もともと国内化粧品メーカーとして資生堂につぐ第二位 の実力は業界ではっきり認められており、私達化粧品専門 店は彼等の現在の並々ならぬ努力を全面支持しております。 近い内に、カネボウ化粧品は他の支援企業の申し入れを 受けそのグループに入ることになりますが、ご心配はいり ません。化粧品メーカーとしては、さらに充実した商品開 発と販売体制が促進され、日産自動車の再躍進のように、 必ず又大きな飛躍を実現するはずです。 皆様も現在のカネボウ化粧品に暖かいご愛顧と、ご期待 を頂けますよう、当店からも心からお願い申し上げます。
(文責)樹音店主:東賢太郎

化粧水・柔軟化粧水…………………………¥5,250(税込)
乳液……………………………………………¥6,300(税込)
クリーム………………………………………¥7,350(税込)
ソープ…………………………………………¥3,150(税込)
ファンデーション(パクト・リクイド)…¥5,250(税込)
ファンデーションパクトケース……………¥1,575(税込)
下地……………………………………………¥5,250(税込)





▲主任研究員 早瀬基 様


エスティチュードに関する詳細は オフィシャルウェブサイト http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/twany/newitem/esthetude/

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